Stratégie de référencement Semalt pour organiser le contenu du blog
L'un des changements les plus importants et les plus impactants dans les algorithmes des moteurs de recherche a été l'introduction de l'intelligence artificielle (RankBrain) capable de comprendre les questions des utilisateurs.
Cette évolution dans le sens sémantique a changé les règles de Contenu de référencement et mis l'accent sur la façon dont le contenu est organisé : parallèlement à la stratégie KeyWord, l'attention se porte de plus en plus sur la façon dont le contenu est structuré.
Le groupe thématique est une tactique d'organisation du contenu autour de certains sujets et "domaines thématiques" qui est très efficace du côté du référencement et de l'expérience utilisateur. Comment construire une stratégie SEO pour organiser le contenu d'un blog ? Si vous voulez savoir ce qu'est le Topic Cluster et pourquoi les utiliser dans votre stratégie de référencement, lisez la suite.
Dans ce guide, nous expliquerons ce qui suit :
- qu'est-ce qu'un groupe de sujets ?
- un peu de recul pour comprendre ce qui a changé dans le SEO
- que sont les pages piliers et comment sont-elles construites ?
- wow pour choisir des sujets pour le groupe de sujets
- la meilleure stratégie KeyWord pour Topic Cluster et Pillar Page
1. Groupe thématique
Le Topic Cluster est une tactique d'organisation de contenu qui implique le développement d'articles de blog connexes autour d'un thème unique.
Qu'est-ce que cela signifie concrètement ? Créer une Page Pilier pour chaque sujet identifié et validé avec KeyWord analysis (topic) : un contenu long et vertical qui aborde le sujet principal, auquel une série de posts corollaires sur le même sujet sont reliés par des liens (sub-topic posts).
2. Un pas en arrière : ce qui a changé dans le SEO
À ce stade, vous vous demandez peut-être comment fonctionne le groupe de sujets et pourquoi il est efficace pour le classement.
Pour répondre à cette question, il faut prendre du recul et retracer l'histoire du SEO.
Ces dernières années, les stratégies de référencement ont dû s'adapter aux changements provoqués par une « sévérité » toujours croissante des algorithmes de Google et des autres moteurs de recherche.
Au départ, il y avait des mots-clés, des mots-clés uniques utilisés par les utilisateurs pour leurs recherches : les premiers algorithmes récompensaient les sites qui contenaient ces mêmes mots, car ils étaient jugés aptes à fournir les réponses que l'utilisateur cherchait.
Malheureusement, de nombreux spécialistes du référencement ont commencé à faire un usage abusif de cette stratégie, remplissant les pages de leur site de Keyword Stuffing au détriment de la qualité du contenu et de l'expérience utilisateur.
En conséquence, Google a décidé d'améliorer son algorithme année après année, pour renvoyer aux utilisateurs un contenu plus pertinent et qualitatif que leurs requêtes de recherche.
De 2003 à 2005, des algorithmes ont été développés capables de sanctionner l'abus de KeyWord et de liens de mauvaise qualité et de renvoyer des résultats de recherche en fonction de la localisation géographique des utilisateurs.
De 2007 à 2010, l'algorithme a commencé à renvoyer des résultats vidéo, d'actualités et d'images au SERP.
En 2011 et 2012, c'est au tour de l'attention à un contenu de qualité et à une fréquence de publication (l'algorithme récompensait - et récompense - les sites qui publient régulièrement du nouveau contenu).
En 2013, Hummingbird est arrivé, l'algorithme qui sait comprendre les phrases de recherche entières tapées par les utilisateurs et fournit des résultats personnalisés.
Avec elle a commencé le premier grande révolution SEO. A quoi s'ajoute, par la suite, l'évolution de l'algorithme qui tient compte de la géolocalisation des utilisateurs.
En 2015, l'un des changements les plus importants est arrivé : l'utilisation de l'intelligence artificielle et de l'apprentissage automatique avec Rank Brain, qui est capable d'apprendre et de gérer des types de recherche plus complexes et de construire un SERP personnalisé.
En fait, les utilisateurs ont commencé à effectuer des recherches Web plus complexes en espérant des résultats de plus en plus précis.
Prenons par exemple les recherches effectuées sur la base de phrases entières ou encore les vraies questions posées à Google via la recherche vocale de nos appareils modernes : d'ici le mots-clés de longue traîne sont nés, c'est-à-dire non plus des mots clés uniques, mais des groupes de mots clés ou, plus simplement, mots-clés plus longs.
L'algorithme de Google devient capable de comprendre les textes. Et c'est là où nous en sommes et pourquoi le SEO évolue et s'intéresse aussi à la qualité du contenu.
3. Fonctionnement du groupe de sujets et de la page pilier
Voyons maintenant plus en détail ce que sont le Topic Cluster et la Pillar Page et quelle est la meilleure façon de réorganiser la structure de votre site web !
Comme nous l'avons vu, la stratégie Topic Cluster prévoit un « regroupement » de contenus sous un même thème.
Il prévoit la création d'un (ou plusieurs, bien sûr) Pillar Page ou Page Pillar, qui est le thème choisi dans un sens large et général, qui sont reliés via des liens hypertextes d'autres contenus - pages du site ou article de blog - les sous-thèmes qui explorent divers aspects du sujet principal.
Pour bien comprendre, imaginez simplement un corps central (la Page Pilier) qui par des branches (les liens) se connecte à d'autres petits corps similaires (les sous-thèmes) et vice versa.
La page pilier que vous lisez, par exemple, est liée via des liens (et vice versa !) à d'autres articles qui approfondissent des parties du sujet de manière plus spécifique.
En utilisant les liens pour relier tous les contenus internes relatifs à un même sujet à une page pilier, les moteurs de recherche pourront facilement lire les contenus et comprendre qu'il existe une relation sémantique entre les différentes pages.
Google évaluera votre page pilier comme faisant autorité sur le sujet et donc le contenu comme optimal pour fournir à l'utilisateur le résultat de recherche souhaité.
L'autorité de la Pillar Page est aussi en partie déterminée par le nombre de liens vers celle-ci : le Cluster Topic permet de créer de nombreux liens internes vers le site (d'autres pages vers Pillar, y compris les pages elles-mêmes, le Pillar sur les côtés), mettre en relation des contenus et apporter des réponses aux questions des utilisateurs avec un niveau de détail toujours plus élevé.
L'autre facteur important, à retenir, qui contribue à l'autorité d'une Page Pilier et au positionnement dans les SERPs, est l'interaction que les utilisateurs ont avec elle et donc avec son contenu.
Bien sûr, si votre pilier est cliqué, lu, commenté et partagé plusieurs fois, Google supposera que le contenu est de qualité et pertinent pour les utilisateurs.
Pour cette raison, le Stratégie de référencement doit toujours accorder de l'importance à la distribution de contenu, par l'utilisation de moyens tels que les newsletters, les parrainages, le partage social, la publicité...
4. Comment choisir des sujets pour les groupes de sujets
Alors, par où commencer pour construire un Topic Cluster ? Décidez du contenu !
Pour comprendre ce que pourrait être un bon sujet à couvrir pour votre site et vos marques et si ce sujet peut être un bon « parapluie » pour de nombreux autres sous-thèmes connexes, une analyse de départ est nécessaire.
Tu peux faire un audit de contenu avec l'outil DSD et partez des données de votre site ou blog pour comprendre quels sont les sujets les plus populaires auprès des utilisateurs et construire des pages piliers autour d'eux.
Nouveau groupe de sujets de structure : si vous n'avez pas de sujets propres pour commencer, vous pouvez utiliser un logiciel comme BuzzSumo, ce qui vous aidera à comprendre lesquels sont les plus populaires et les plus efficaces à utiliser à un moment donné.
Une fois que vous avez identifié le sujet, vous devrez créer la page pilier avec le sujet principal, pour être constamment mis à jour, et la connecter via des liens vers d'autres pages mineures.
Il peut s'agir de pages préexistantes ou vous pouvez en créer de nouvelles pour votre nouveau pilier.
Les pages piliers fonctionnent également très bien lorsqu'elles sont appliquées à l'Inbound Marketing.
5. La meilleure stratégie KeyWord pour Topic Cluster et Pillar Page
Maintenant que nous avons vu ce qu'est le Topic Cluster et comment il peut aider notre site à améliorer son positionnement dans les SERP, revenons au sujet des KeyWords.
Il est important de préciser que les mots-clés n'ont pas perdu d'importance dans les stratégies d'indexation, ils doivent simplement être restructurés et repositionnés eux aussi.
La tendance à remplir les pages de votre site avec de nombreuses répétitions d'un même mot-clé est définitivement dépassée, en effet elle contribue à rendre notre contenu mauvais et redondant.
Au lieu de cela, nous avons vu comment les mots-clés de longue traine (mots-clés plus longs et plus complexes) ont gagné du terrain dans les recherches sur le Web.
Cela ne veut pas dire que les mots-clés de correspondance directe ne sont plus nécessaires : les mots-clés courts à fort trafic, les plus typés, sont encore nécessaires à la Page Pilier pour son positionnement optimal.
Changez d'approche : vous pouvez continuer à les utiliser à bon escient dans le texte, dans le titre principal, dans les méta descriptions de votre pilier... alors qu'en revanche, pour les articles connexes (sous-thèmes) vous privilégierez les articles connexes et mots-clés à longue traîne.
Les mots-clés de la longue traîne sont des mots-clés combinés et très spécifiques, composés de quatre voix ou plus qui sont rarement recherchés. Ils produisent peu de visites sur le site et ne sont généralement pas très compétitifs.
Ainsi, pris seuls, ils amènent un petit nombre d'utilisateurs sur votre site, mais s'ils sont combinés dans leur ensemble, ils génèrent un total d'accès supérieur à celui de KeyWords plus génériques.
Il faut également considérer que les Long-Tails ont un taux de conversion plus élevé que les termes très génériques.
Conclusion
En résumé: des mots-clés courts et largement utilisés pour la page principale et des mots-clés à longue traîne et associés pour les pages liées mineures sont les solutions.
Si vous ne savez toujours pas comment procéder et démarrer une stratégie de référencement qui utilise également une bonne technique de cluster thématique, Semalt peut vous aider.
Utilisez notre Tableau de bord SEO dédié Pour construire votre Page Pilier, il vous sera très facile de faire le premier pas vers un meilleur positionnement dans les moteurs de recherche.